刚刚过去的三八妇女节，为我们展示了“她时代”的到来引爆了“她经济”。近几年，女性力量迅速崛起，越来越多的女性在社会中起着至关重要的作用，发挥重要的影响力。《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》、《三十而已》，女性题材也在这两年全面爆发。

“她时代”的到来，也成为商家们启动女性消费市场的重要契机，致敬女性，表达态度，提高品牌曝光的同时也能赢得女性消费者的认同与好感。刚刚过去的三八妇女节，商家们也展示了多元营销的玩法。那「她经济」要怎么做既得声量又得美誉？

今天盘点两个精选案例，他们的做法也许对你会有启发。

其实在整个社会的话语体系乃至工作生活中，女性还是难以摆脱被贴上固化的标签。女性化似乎被贬义词化，性别偏见成为难以言说的禁锢。

珀莱雅大胆挑战了这个题材，在三八节联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」系列活动，推出品牌视频短片，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。

看完广告片的感动之余，感慨的是珀莱雅不仅从女性的角度出发，也站在男性的视角重新审视「性别偏见」，也体现了珀莱雅倡导两性对话的意识。

这个视频品牌片在众多的女性营销中让人眼前一亮，跟随者短片的娓娓道来，珀莱雅也将自己的品牌理念潜移默化地影响到了非常多的女性消费者，可以说是非常成功的。

数字变革 电商引爆女王节消费

在女性意识增强，消费观念升级与迭代，数字化升级与转型的当下，女性本身也在进行着观念的消费升级，各种因素都在催化着品牌在触达、沟通、及营销方式上的不断推陈出新。很多品牌也在借助技术帮品牌更好地驱动商业增长。

作为电商购物APP的黑马「巨柚商城」，在今年三八节也走在了线上营销的前列。不仅在商城中开辟女性的购物专场，进行限时不止五折的秒杀活动；而且当天还在自己的抖音企业账号，开启了好物直播，通过直播引流、人群裂变，引发用户参与性的狂欢。

 数字技术正在加速变革品牌和消费者之间的线上互动玩法：巨柚商城正是利用三八妇女节这个女性营销的绝佳时机，增强丰富趣味的互动机制，让产品和服务更生动、消除了消费者和产品之间的区隔，成为了吸睛与引流的一大关键所在。